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Acerca do curso
O Visual Merchandising pode ser definido como um conjunto de técnicas que têm influência direta na experiência e tomada de decisão do consumidor ao visitar um ponto de venda.
Ferramenta crucial para auxiliar na narrativa e diferenciação das marcas, o Visual Merchandising surge como o estudo de todos os elementos fundamentais na forma como os consumidores experienciam a sua visita, nomeadamente: percursos preferenciais, disposição de produto em loja, displays, vitrinismo e conjugação de cores.
O curso de Visual Merchandising & Retail propõe, além dos fundamentos teórico-práticos fundamentais de Visual Mechandising e do processo de compra, uma reflexão sobre a atualidade e futuro do retalho, combinando uma abordagem prática e adaptada à realidade, com uma vertente criativa onde se procura pensar a loja do futuro.
O papel do Visual Merchandiser é cada vez mais relevante devido à multiplicação das formas de contacto com o cliente e a integração do digital no nosso quotidiano, factos que promovem a necessidade da total reinvenção dos pontos de venda físicos como os conhecemos.
As novas tecnologias, as crescentes exigências dos consumidores e a saturação dos mercados, têm vindo a colocar pressões crescentes sobre o sector do retalho. Mais do que a simples oferta de produto, os espaços comerciais têm que se tornar pontos de experiência, aliados a um forte conceito de storytelling que se materializa no físico e se articula com o digital.
No final do curso de Visual Merchandising & Retail o aluno deverá ficar apto a:
- Entender os critérios e capacidades de análise para a implementação de exposições no ponto de venda;
- Saber usar a criatividade no desenvolvimento de acções que criem momentos de compras perfeitos e óptimas experiências aos consumidores.
O curso de Visual Merchandising & Retail destina-se a:
- Lojistas que pretendam adquirir novas competências para reforço curricular com vista ao desempenho de novas funções;
- Proprietários de lojas que pretendam optimizar o interior com vista a melhorar o desempenho comercial/vendas;
- Designers/Arquitetos que pretendam adquirir conhecimentos com vista ao desenvolvimento de projetos para interiores de espaços comerciais;
- Autodidatas/interessados na área de visual merchandising que pretendam iniciar uma carreira nesta area;
- Vitrinistas que pretendam alargar a sua área de atuação/intervenção nos espaços comerciais onde trabalham;
- Empresas e negócios do sector do retalho que pretendam apostar na formação dos s
Programa
Evolução do visual merchandising e dos pontos de venda; As áreas de influência; O ponto de vista do consumidor;
O produto; O cliente; A comunicação; Outros aspetos.
O ponto de contacto; A compra; Os 5 sentidos; O design; Elementos da exposição; Elementos do visual merchandising; Técnicas de exposição e vitrinismo; Visita de estudo a Centro Comercial; Apresentação dos resultados da visita de estudo; Visita a agência especializada em ações no ponto de venda.
O buy-o-logy; Novas estratégias para o ponto de venda; Visão sobre o futuro do comércio; Projetar um novo ponto de venda; Narrativa do design; O papel do designer; 3D Design: espaço e mobiliário; Comunicação gráfica: corporativa e promocional; Audiovisuais e Interatividade; Eventos; Metodologia Projetual; Case-studies: análise de conceitos transversais às várias áreas do design; Exercício prático: elaboração de um novo conceito (moodboard).
Acompanhamento ao projeto final; Variáveis do Retail Design; O produto, o cliente, o ponto de venda e os serviços associados; Parte visível/invisível Apresentação do projeto final.
